Oliviero Toscani: un fotografo e molto altro.

Oliviero Toscani è una figura iconica nel mondo della fotografia e della pubblicità, noto per il suo approccio audace e innovativo. Nato nel febbraio del 1942 a Milano, Toscani ha rivoluzionato il modo in cui le campagne pubblicitarie possono comunicare messaggi sociali e politici.
Le sue fotografie, spesso provocatorie e controverse, hanno sfidato le convenzioni e stimolato i dibattiti su temi cruciali come la razza, la guerra e l'uguaglianza. Suo padre Fedele era un fotoreporter. Lavorava per il Corriere della Sera, su cui all'età di 16 anni Oliviero pubblica la sua prima foto, con le sue agenzie: la Publifoto negli anni Trenta, la Rotofoto nel dopoguerra. Nel 1945 riprese i cadaveri di Mussolini, Petacci e Pavolini in piazzale Loreto. 

Dopo esseri diplomato al liceo scientifico, Oliviero esprime il desiderio di voler far anche fotografia, così frequenta la Kunstgewerbeschule di Zurigo, dove rimase per 5 anni. 

Nel libro "Moriremo eleganti" Toscani ha raccontato che realizzò la sua prima campagna pubblicitaria per la celebre azienda produttrice di gelati, Algida, negli anni Sessanta. Dal 1982, inizia a lavorare per creare l'identità del marchio di moda Benetton. In quegli anni ebbe l'intuizione di inserire all'interno delle loro campagna elementi di denuncia sociale. 

Grazie a questa perspicacia, riassunta nello slogan "United Colors of Benetton", diede all'azienda molto notorietà a livello globale. Oliviero, come molti artisti, manifestano l'essenza di un contrasto: un caos interno che si scontra con l'ordine esteriore che costruiscono per sé. La sua casa e il paesaggio circostante quasi sembrano riflettere sull'equilibrio che cercava, un ordine che aiutava la sua mente a focalizzarsi. 

Quali sono le campagne più iconiche di Oliviero Toscani, secondo me?

1. Cuori

Tre cuori, diversi ma uguali, uno di fianco all'altro con le scritte "white, black, yellow". Un'immagine che è un manifesto della specie umana.

2.  Prete e suora

L'amore è universale, non esiste amore profano o sacro.

3. Angelo e Diavolo

Due bambini innocenti: uno dai riccioli d'oro e uno con i capelli acconciati a corna, Angelo e Diavolo.

Toscani affronta uno dei temi più importanti per lui. il razzismo.

4. Chi mi ama, mi segua

Donna Jordan, che mostra il suo lato B con un paio di pantaloncini corti che recitava "Chi mi ama, mi segua".

5. Amore

2006: l'anno in cui venne affossato un primo disegno di legge sulle unioni civili. Toscani firma per il brand di vestiti Ra-Re una campagna che mostra coppie di uomini alle prese con la vita quotidiana, quindi anche con l'omogenitorialità.

Chiara Scarsi